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衛生巾使用頻次逐年提高 未來需向高端化發展

2019-12-31 15:04      責任編輯:張圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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衛生巾使用頻次逐年提高 未來需向高端化發展

  近年來,得益于社會經濟的高速增長、女性個人健康意識的不斷提高、農村地區消費市場不斷發展以及城鎮化的推進,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已獲得充分培養,使用頻次逐年提高,形成了龐大的、穩定增長的衛生巾剛性市場需求。
 
  隨著我國農村、鄉鎮地區以及其他經濟發展水平較為落后的三、四線城市的經濟不斷發展,女性人均收入和個人健康護理意識均在提升,女性護理產品中,衛生巾占優勢地位,2018年中國衛生巾市場規模為870億元。隨著衛生巾人均消費量增加以及現代物質水平的不斷提高,衛生巾出廠均價提高,促進我國衛生巾銷售額的增長,預計2020年銷售額將增超320億元。
 
  新思界產業研究中心發布的《2019-2024年中國衛生巾行業應用市場需求及開拓機會研究報告》指出,我國衛生巾行業內企業數量較多,集中度較低,市場活躍度不高,在我國2018年衛生巾消費市場中,國產前三大品牌分別為七度空間、蘇菲和護舒寶,市場占有率合計只有30%,其中七度空間市場占有率排名第一。在產地方面,我國衛生巾生產企業多集中在上海、福建、重慶、廣東等地,行業競爭較為充分。
 
  在衛生巾生產中,吸收體是其重要組成部分,其中又以無紡布成本占比最高,達到40%左右,高分子樹脂成本占比20%,無塵紙及絨毛漿占比較低。在銷售方面,有現代商超渠道、傳統商店渠道、電商渠道及其他新興渠道,其中商超渠道仍是我國衛生巾市場主要銷售渠道。但就2018年以上渠道的銷售情況來看,電商渠道占比逐步提升,2018年市場占比達到16%,現代商超渠道及傳統商店渠道占比逐年下滑,65%、15%。
 
  目前我國三四線城市與一二線城市對于個人健康護理意識存在較大差距,因此對于衛生巾使用頻率以及品質要求有所差異,未來衛生巾在三四線城市仍存在一定提升空間,衛生巾生產企業需要促進產品優質化、多元化,進而拉動三四線城市及農村鄉鎮地區市場的需求。
 
  新思界產業分析人士表示,就目前來看,我國衛生巾基本實現了滲透率100%,但由于各地經濟發展以及消費觀念影響,小型城市消費者使用頻次較低,未來仍有一定需求空間。而在經濟發達地區,消費者需求逐漸飽和,正向高端化發展。因此未來我國衛生巾企業可以積極布局下沉市場,在產品方面提升品質。