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OTT市場增長迅速 行業未來發展前景廣闊

2019-07-18 15:28      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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OTT市場增長迅速 行業未來發展前景廣闊

  OTT是指通過互聯網向電視用戶提供視頻、應用等各種內容的服務,其接收終端為電視機及OTT盒子。OTT是新型互聯網電視服務,隨著我國互聯網技術不斷進步、網民規模不斷提升,我國OTT用戶規模不斷擴大,市場份額占比逐步提高。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國OTT市場可行性研究報告》顯示,2018年,我國OTT電視用戶規模凈增量超過5300萬戶,較2017年增長47%;截止到2018年底,我國OTT總激活終端規模達到2.3億;預計到2020年,我國OTT總激活終端將超過3.0億,OTT廣告市場規模將超過300億元。隨著我國互聯網普及率不斷提升,OTT終端保有量持續上漲,OTT市場未來發展前景廣闊。
 
  在OTT市場的眾多參與者中,除了創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾等傳統電視廠商進入布局外,騰訊、百度、阿里等互聯網巨頭分別通過旗下騰訊視頻,以及與愛奇藝、優酷等網絡視頻巨頭合作參與到競爭中,還有以硬件和平臺為切入點的小米、樂視等紛紛入局,再加上其他網絡視頻、應用平臺提供商,使得我國OTT市場參與者不斷增多,市場競爭趨于激烈。
 
  OTT行業盈利方式除硬件收入外,廣告是其重要收入來源。OTT廣告主要包括內容層廣告和系統層廣告兩大塊,系統層廣告以開機廣告為主,市場與OTT終端保有量密切相關,隨著OTT終端普及率不斷提升,增速將逐步放緩,系統層廣告增長空間將逐步縮小。內容層廣告廣泛存在于數量龐大的視頻內容中,未來可增長空間更為廣闊。2018年,我國OTT廣告市場中,系統層廣告市場份額由2017年的58%下降至52%;內容層廣告市場份額由2017年的42%增長至48%;2019年,內容層廣告份額或將超過系統層廣告成為市場主導。
 
  OTT終端規模增長主要來源了于智能電視,我國家庭智能電視的覆蓋率已經超過55%,且仍在持續上升中。作為OTT重要競爭對手的移動互聯網,其用戶規模增速放緩,而OTT用戶規模仍保持快速增長態勢。隨著大屏觀影理念逐步普及、智能電視覆蓋率不斷攀升,我國OTT市場將繼續保持較快的速度增長。
 
  新思界行業分析人士表示,OTT服務形式是互聯網電視服務,既具有互聯網的互動體驗優勢,又具有高清大屏觀影體驗,對傳統電視用戶以及互聯網視頻用戶均具有較強吸引力,市場可發展潛力巨大。現階段,我國電視市場中,OTT、IPTV、DVB已經形成三足鼎立態勢,OTT市場增長迅速,但在用戶體驗方面提升幅度有限,為持續保持競爭力,OTT行業在應用和增值服務方面還需不斷進步。
 
關鍵字: 市場 前景 OTT