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化妝品市場前景廣闊 本土品牌需向高端化方向發展

2019-07-27 14:39      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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化妝品市場前景廣闊 本土品牌需向高端化方向發展

  中國的化妝品產品包括護膚品、洗護發用品、彩妝用品、兒童用品等。根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年化妝品行業市場現狀及投資前景預測報告》顯示,2017年,我國化妝品市場規模為2516億元,其中,護膚品銷售額達到1868億元,同比增長10%,市場占比為74%,為化妝品行業中最大的子行業;彩妝銷售額為345億元,同比增長21%,市場占比為14%,占比較小,但增長速度較快。
 
  隨著我國居民收入的提高,消費理念的升級,化妝品市場需求呈現高端化發展趨勢。2017年,我國高端化妝品的市場占有率從2012年的26%上升至31%。我國本土化妝品品牌不斷拓展市場,提升品牌知名度,整體市場占有率不斷上升,但我國本土品牌多集中于中低端市場,高端市場基本被海外品牌所占據。品牌高端化是我國本土化妝品品牌的未來發展方向。
 
  護膚品是化妝品行業中規模最大的子行業,每年基本維持10%以上的增長速度。隨著我國居民護膚觀念的不斷提升,護膚習慣的不斷養成,未來較長一段時間內,我國護膚品市場仍將呈現持續增長的態勢。
 
  我國男士也開始加入護膚保養的行列,63%的男性已經日常習慣使用洗面奶、乳液和面霜等護膚品。我國男士護膚品市場逐步擴大,進入高速發展階段。而隨著我國消費者對藥妝認識的不斷深入,我國藥妝市場快速發展,但缺少本土藥妝品牌,藥妝市場主要為國外品牌所占據。
 
  彩妝產品是我國化妝品行業增長速度快速的產業。我國女性已經逐漸養成化妝習慣,20-30歲之間的年輕女性化妝比例約為87%,31-45歲的女性化妝比例約為84%。我國彩妝產品處于低滲透率、高成長期,人均彩妝零售額僅為日本的10%,美國的12%。隨著我國女性化妝習慣的養成,我國彩妝產品市場提升空間巨大。
 
  我國消費者在購買彩妝產品時,更傾向于購買集各種功能于一體的多效彩妝產品,以簡化化妝步驟,且集彩妝與護膚于一體的彩妝產品也受到越來越多消費者的青睞。彩妝產品中含有的化學成分較多,對皮膚有一定的影響,純天然的有機彩妝產品將是我國彩妝市場的發展趨勢。
 
  我國化妝品生產企業較多,產品多集中于中低端市場,現階段也開始向高端市場發展。隨著我國消費理念的不斷提升,消費者購買化妝品時更注重品牌與質量,我國有實力、口碑較好的化妝品品牌市場占有率進一步擴大,品牌優勢較低的企業將逐漸被淘汰。我國化妝品市場品牌競爭優勢將進一步提高。
 
  新思界行業分析人士表示,隨著我國居民消費理念愈加成熟,對化妝品的用途、成分以及品牌的要求也越來越高,化妝品市場定位將更為細分,純天然、綠色成為將化妝品行業未來發展趨勢。我國本土化妝品品牌對比海外品牌競爭力較弱,高端產品缺乏,高端化發展將是我國有實力的化妝品企業未來發展的重要方向。
 
關鍵字: 發展 市場 化妝品