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我国奢侈品消费增幅居全球首位 发展潜力巨大

2019-07-27 15:17      责任编辑:周圆    来源:www.btmay.com    点击: 次
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我国奢侈品消费增幅居全球首位 发展潜力巨大

  随着全球经济的复苏以及人均消费能力的不断提升,奢侈品消费市场进入平稳发展阶段。2016/2017财年,全球奢侈品按照销售额排名,增幅最高的是化妆品和香水品类,增幅达到8%;销售额占比最高的是珠宝和手表,占比为25%;其次是时装和鞋类,占比为20%。全球奢侈品消费主要集中在服装、配饰和化妆用品方面。
 
  全球奢侈品市场按国籍来看,中国人是最大的奢侈品消费群体,2017年购买了全球31%的奢侈品;按地区来看,欧洲和美洲仍然是最大的消费地区,2017年消费占比分别为32%、31%,中国大陆地区的奢侈品消费仅占9%。中国奢侈品消费能力增长最快,但欧美等发达国家仍是全球重要的奢侈品消费市场。
 
  中国奢侈品消费2017年的增幅为16%,居全球首位,远超全球平均5%的增速,中国成为全球奢侈品消费增长最快的地区。对于国际奢侈品牌而言,中国是一片新市场,虽然市场规模不大,但增长幅度最快,发展潜力最大。越来越多的奢侈品牌加快在中国市场的布局。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年奢侈品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,2017年,中国个人奢侈品市场销售总额达到200亿欧元(约合1,420亿人民币),除了少数酒类、烟草、茶叶类外,我国奢侈品多依赖于进口,国外品牌占据着主导地位,特别是在化妆品、珠宝、汽车、腕表等领域,国外品牌更是占据了绝对销售份额。我国本土奢侈品品牌严重缺乏。
 
  中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,平均年龄已经从35岁下降到25岁。2015年,我国1983年之后出生的消费者拥有全社会35%的总收入,预计到2025年这一占比将增加至50%。我国年轻一代消费者的消费能力不断增强,已经成为消费市场的主力,其消费习惯将影响奢侈品消费市场的发展。
 
  中国年轻一代对网上购物更感兴趣。中国的网络销售在全球范围内都处于领先水平,其销售额在总销售额中的占比达到了全球最高的水平,网络销售普及率非常高,对年轻一代的影响力更大。线上渠道的布局对奢侈品品牌而言也越来越重要。
 
  新思界产业研究人员表示,中国的奢侈品消费市场现阶段还较小,但其增长速度非常快,未来的发展潜力巨大。中国本土奢侈品品牌缺失,市场被国外品牌所占据,中国需要本土成功的奢侈品品牌来吸引消费市场的回流。在数字化发展的现阶段,奢侈品也要跟随不断成长起来的年轻一代的脚步,积极拓展线上渠道。
 
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