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我国主题公园同质化现象严重

2019-07-27 15:34      责任编辑:周圆    来源:www.btmay.com    点击: 次
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我国主题公园同质化现象严重

  我国主题公园的发展可以追溯到1983年,由红楼梦拍摄基地打造的北京大观园正式迎客,这是我国主题公园的萌芽阶段。1989年,深圳华侨城“锦绣中华”旅游微缩景区开业,我国真正意义上的主题公园开始诞生。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国主题公园行业投资潜力及发展前景研究报告》显示,2017年,我国主题公园市场规模约397亿元,游客接待量已超过2亿人次。预计到2020年,中国的主题公园零售额将达到122亿美元,较2010年增长365%,日均游客数量将超过3.2亿人次,将成为全球最大主题公园市场。
 
  我国主题公园行业快速发展,进入的企业较多,行业的竞争日趋激烈,行业发展的弊端也开始显现。我国的主题公园大约在2000到3000家之间,其中长三角地区最为集中,其次是京津冀和珠三角,成渝地区近年来也有兴起之势。由于盲目、过速的建设,对主题缺乏细节的思考,同质化竞争严重等影响了经营的持续性,我国主题公园普遍呈现出了资金回收周期长、盈利能力弱、生命周期短等方面的特征。
 
  2016年,迪士尼进驻中国市场之后,让国内主题公园市场看到了盈利结构的进步空间。国际主题公园的收入占比19%是门票,32%是零售,38%是餐饮住宿。其二次消费的占比大于门票收入是国际主题公园的经营常态。而我国主题公园81%的收入靠门票,19%收入靠零售,餐饮和住宿等消费几乎为零。大量的主题公园依赖门票经济,盈利模式单一,品牌效应和文化创新能力不足,还有很大提升空间。
 
  尽管面临着诸多经验上的问题,但全国各地上马的主题公园越来越多,密集度也越来越大,这让原本可以辐射周边200-300公里的主题公园形成了重叠,大幅降低了盈利能力,让原本回报周期长、盈利能力弱的国内主题公园行业雪上加霜。
 
  新思界行业分析人士表示,美国迪士尼乐园是全球第一座现代大型主题公园,于1955年正式开幕。我国主题公园相较而言起步较晚,经营理念与经验相对较低。因为市场前景广阔,全国各地兴建的主题公园越来越多,但大型的、具有特色、吸引力强的主题公园较少,行业内普遍存在同质化严重、互动性不强、单纯依靠门票经济运营的现象。我国主题公园行业发展应摆脱这些痛点,向特色化、多元化等方面提升,提高核心竞争力,逐步发展为以园区运营为依托,集文化创意、休闲娱乐、影视传媒等于一体的泛产业经营模式。
 
关键字: 发展 现状 主题公园

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