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袋泡茶市場規模較小 未來擁有較大發展空間

2019-12-17 17:50      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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袋泡茶市場規模較小 未來擁有較大發展空間

  袋泡茶是將茶葉拼配、粉碎后裝入用過濾材料制成的包裝內、即沖即飲的茶產品。袋泡茶具有方便、快捷、價廉、口味多樣等優點,適合快節奏的生活方式,是一種新的品茶理念。我國是全球最大的茶葉生產國與消費國,但受茶文化的影響,我國袋泡茶市場滲透率低。我國年輕一代對新鮮事物接受能力強,隨著生活節奏不斷加快,袋泡茶市場發展速度有望加快。
 
  袋泡茶于20世紀初期開始出現,由于其使用便捷,逐漸受到市場歡迎。20世紀后期,袋泡茶的茶包設計不斷改進,口味不斷增多,受眾人群不斷增長,市場普及率快速提高。在全球市場中,袋泡茶需求持續增長,年消費量在茶葉總消費量中的占比達到四分之一左右,歐美等發達國家和地區滲透率高,知名品牌主要有英國立頓與斯里蘭卡果味紅茶等。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年袋泡茶行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示,20世紀90年代,袋泡茶進入中國市場,一直以來發展較為緩慢,市場規模較小。隨著電商市場崛起,以及年輕一代消費能力不斷增強,袋泡茶在線上市場增長迅速。2015年,我國袋泡茶線上市場銷售規模為2.4億元,發展到2018年提升至22.6億元,年均復合增長率超過110%,呈現飛速增長態勢。
 
  我國飲茶歷史悠久,已經形成獨特茶文化,傳統名茶評定中,茶葉的形態也是重要標準之一,袋泡茶無法觀察茶葉外形,不符合我國居民飲茶習慣要求,因此在我國市場中滲透率低。但袋泡茶可以將多種茶葉混合制成多種口味的茶包,滿足不同消費者需求,同時還可以添加藥材制作保健茶飲,與傳統茶形成優勢互補,豐富茶產品種類,可以滿足年輕一代多樣化的消費需求,未來擁有較大發展空間。
 
  由于國內袋泡茶市場規模較小,盡管本土袋泡茶品牌數量不斷增多,但擁有較高全國知名度的袋泡茶品牌極少,與立頓等國際袋泡茶品牌相比整體競爭力弱。我國茶產業正在加快步伐拓展海外市場,袋泡茶行業在開拓國內市場的同時,也需注重海外市場開發。在此情況下,我國袋泡茶行業需不斷提高創新能力,提升技術工藝,生產口味更好、品質更高的產品,并做好品牌培育,提升綜合競爭實力。
 
  新思界行業分析人士表示,隨著生活節奏加快、年輕一代消費能力增強,我國袋泡茶市場增長加快,但規模依然較小。袋泡茶無法取代傳統茶,但可以與傳統茶形成互補,滿足不同消費者需求,未來發展空間較大。同時,國外市場特別是歐美等西方國家對袋泡茶接受程度高,我國袋泡茶行業可以向海外市場拓展業務,但歐美國家已經形成高知名度的袋泡茶品牌,國內品牌想要進入,需要不斷增強綜合競爭實力。