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在線少兒英語培訓市場競爭激烈 行業參與者眾多

2020-08-24 17:58      責任編輯:林梓一    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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在線少兒英語培訓市場競爭激烈 行業參與者眾多

  在線少兒英語培訓是少兒英語培訓的細分領域,是專門針對3-12歲兒童的英語培訓課程或項目。學前兒童的大腦開發運用潛力大,在語音辨別、語音模仿方面優勢明顯,因此學前兒童的語言學習能力較強。近年來,國民在孩子教育方面的投入不斷加大,對孩子的教育觀念和認知也在不斷轉變,提前學習外語的需求越來越大,少兒英語培訓行業也隨著發展起來。互聯網技術以及移動互聯網的發展普及,使得在線少兒英語培訓逐漸興起。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020年在線少兒英語項目商業計劃書》顯示,根據國家統計局數據,2019年我國少兒英語培訓市場規模有600億元,每年增長速度達20%,在線少兒英語培訓作為少兒英語培訓的細分市場,雖然目前還處于前期發展階段,但市場發展空間巨大。2019年我國在線少兒英語培訓行業的市場規模至少有79億元,預計2020年我國在線少兒英語市場規模將達125億元,同比增長56.1%,市場需求大幅度爆發。
 
  從少兒英語培訓的用戶來看,2019年我國少兒英語培訓用戶規模達2230萬人,預計2020年我國少兒英語培訓的用戶將達到2400萬人。2020年疫情爆發,我國線下的少兒英語培訓市場受到嚴重沖擊,線上用戶大幅度增加,預計未來在線少兒英語培訓的用戶規模增速將達到30.2%。
 
  從在線少兒英語培訓的市場參與者來看,我國在線少兒英語培訓行業參與者眾多,不僅有線下培訓企業進軍在線少兒英語培訓,成人英語培訓企業也不斷轉型做在線少兒英語培訓。近幾年,學而思、新東方、瑞思學科英語等為代表的線下培訓機構陸續推出在線少兒英語,以擴大各自的市場份額占比,提升企業的經濟效益;而51Talk、iTuorGroup、滬江英語等成人英語培訓機構,因為在線成人英語的用戶滲透率低,用戶付費意愿較低等原因,紛紛轉戰在線少兒英語培訓市場;隨著在線少兒英語培訓市場的爆發,甚至有互聯網公司開始涉及該領域,促使在線少兒英語培訓市場競爭日加激烈。
 
  從在線少兒英語培訓市場競爭格局來看,在線少兒英語培訓市場相對集中,VIPKID品牌是國內在線少兒英語培訓的領軍者,屬于第一梯隊的企業;51Talk、DaDaABC、VIPABC屬于第二梯隊的企業;貝樂學科英語、一起作業等屬于第三梯隊,第一二梯隊的領先品牌占有市場份額較高,第三梯隊的眾多品牌的產品和服務競爭優勢不明顯,同質化情況較嚴重。
 
  新思界產業分析人士表示,在線少兒英語培訓市場競爭激烈,行業內參與者眾多,各企業需要不斷進行商業模式和產品內容服務的創新,提高品牌影響力,才能在競爭中脫穎而出。此外,隨著在線少兒英語培訓行業參與企業數量增多,行業的進入壁壘增加,對企業的資金、技術、師資力量、課程體系、營銷策略等各方面的要求更高。