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職業主播規模不斷壯大 行業隱形壁壘持續提高

2020-01-10 17:45      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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職業主播規模不斷壯大 行業隱形壁壘持續提高

  截止到2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民整體的50.7%。根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國職業主播市場可行性研究報告》顯示,網絡直播用戶規模的持續增長,為我國職業主播行業帶來發展機遇。在政策、制度日益完善的情況下,我國直播行業發展日益規范,主播作為一種職業受到越來越多國民的認可,職業主播行業規模隨之不斷壯大。
 
  我國職業主播直播的內容主要包括體育、電競、綜藝、旅游、教育、美食、美妝、購物等,按照收入來劃分,職業主播可以分為直播打賞類主播、直播電商類主播兩大類。直播打賞類主播收入來源主要是簽約費、粉絲打賞等,直播電商類主播收入來源主要是帶貨分成、自主電商銷售等。2019年上半年,我國主要直播平臺中,產生收入的有效主播累計總收入達到55億元以上,較2018年同期增長19%,呈現快速增長態勢,表明我國職業主播行業發展勢頭強勁。
 
  我國直播用戶中,90后及95后用戶規模占比達到4成以上,接近8成的用戶會為直播付費。我國直播用戶呈現年輕化特征,且付費意愿較為強烈。隨著主播職業被越來越多民眾所接受,我國主播中,職業主播占據的比例不斷增大,2019年已經達到三分之一左右,其中95后職業主播比例接近5成。我國職業主播群體也呈現年輕化特征,在用戶付費意愿不斷增長的情況下,職業主播收入能力不斷增強。
 
  我國電商行業流量紅利逐漸消退,為獲取更多客戶資源、增大營業收入,電商企業依靠網紅職業主播直播帶貨的比例不斷攀升,我國直播電商市場迅速發展壯大。以帶貨分成為主要收入來源的職業主播以李佳琦為代表,以自主電商銷售為主要收入來源的職業主播以李子柒為代表。直播電商可以更為直觀且全面的展示商品,受到眾多用戶關注,在此情況下,專業從事直播電商工作的職業主播數量不斷增長,成為職業主播的重要組成部分。
 
  新思界行業分析人士表示,職業主播行業進入門檻低,整體收入規模持續快速增長,但6成以上的收入被頭部主播所占據,非頭部主播盈利能力弱。我國職業主播中,相較來說,專業技能水平高、風格獨特、高學歷、有專業運營團隊包裝培養的主播更具競爭力。在此情況下,為拓展用戶規模、爭取簽約機會,我國大量職業主播不斷加大投入提升專業技能與自身形象。受此影響,盡管我國職業主播行業進入門檻低,但能夠長期留存的主播比例較少,行業隱形壁壘正在不斷提高。
 
關鍵字: 規模 壁壘 職業主播