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短视频市场火爆 行业监管力度需加强

2019-07-27 15:01      责任编辑:周圆    来源:www.btmay.com    点击: 次
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短视频市场火爆 行业监管力度需加强

  我国互联网市场快速发展,用户流量不断增长,特别是移动互联网方面,随着智能手机的普及,移动端媒体对营销流量的拓展成为了互联网市场增长的主力。短视频随着移动互联网的快速普及开始发展,并迅速升温。
 
  互联网及移动互联网发展的逐步成熟,在一定程度上改变了用户需求和社交方式,推动了短视频行业的发展。美拍、秒拍、快手等短视频App的出现,使得视频可视性越来越强,表现形式越来越丰富,用户接触起来也更加方便。其实时性、互动性的视频模式快速吸引并积累了大量用户。
 
  随着信息碎片化趋势不断加剧,短视频成为现阶段的最佳载体。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式。从2016年起,短视频行业进入爆发期,投融资数量持续增长,巨头互联网企业纷纷入局。
 
  2017年,短视频总播放量以平均每月11%的速度爆炸式增长。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国短视频市场现状分析及发展趋势预测》显示,截止到2018年3月,短视频月活跃用户达4.5亿,同比增长13%,大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户;月使用总时长达68亿小时,人均单日启动次数有8次,行业用户粘性可观,远高于其他行业平均值。
 
  短视频行业在快速发展的同时,也在经历市场的优胜劣汰。发展到2017年底,短视频行业由10余家创作团队领跑。2017年,短视频TOP10的流量占到总播放量的21%,TOP100的流量占到总播放量的52%。短视频行业头部效应开始显现。
 
  竞争白热化让短视频行业的危机意识不断加强。现阶段,用户个性化、精细化的需求越来越高。短视频除了制作精良,差异化与创意化也决定着产品的生命力。对于短视频来说,直接套用现有的的成功模式很难成功,内容必须不断创新、积极迭代,来适应市场迅速变化的观看需求。
 
  随着短视频行业规模的扩大,一些短视频出现格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权等问题,国家网信办会同多个部门,开展网络短视频行业集中整治工作。政府的监管力度在逐步加大,这给有不良价值观导向的短视频平台敲响警钟。
 
  新思界行业分析人士表示,现阶段,短视频市场正处于高速发展的初级阶段,短视频的用户快速增长,市场需求较高。为了满足市场的需求,短视频产品大量投放,为了流量与利益,行业自我监管的力度不够,导致短视频出现盗版、恶俗化等问题。短视频行业已经积累了一定的市场,未来随着政府监管力度的不断加强,短视频行业发展前景广阔。
 
关键字: 发展 互联网 短视频

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