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短視頻市場火爆 行業監管力度需加強

2019-07-27 15:01      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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短視頻市場火爆 行業監管力度需加強

  我國互聯網市場快速發展,用戶流量不斷增長,特別是移動互聯網方面,隨著智能手機的普及,移動端媒體對營銷流量的拓展成為了互聯網市場增長的主力。短視頻隨著移動互聯網的快速普及開始發展,并迅速升溫。
 
  互聯網及移動互聯網發展的逐步成熟,在一定程度上改變了用戶需求和社交方式,推動了短視頻行業的發展。美拍、秒拍、快手等短視頻App的出現,使得視頻可視性越來越強,表現形式越來越豐富,用戶接觸起來也更加方便。其實時性、互動性的視頻模式快速吸引并積累了大量用戶。
 
  隨著信息碎片化趨勢不斷加劇,短視頻成為現階段的載體。社交、資訊、電商等領域紛紛采用短視頻作為內容的展現方式。從2016年起,短視頻行業進入爆發期,投融資數量持續增長,巨頭互聯網企業紛紛入局。
 
  2017年,短視頻總播放量以平均每月11%的速度爆炸式增長。根據新思界產業研究中心發布的《2018-2022年中國短視頻市場現狀分析及發展趨勢預測》顯示,截止到2018年3月,短視頻月活躍用戶達4.5億,同比增長13%,大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶;月使用總時長達68億小時,人均單日啟動次數有8次,行業用戶粘性可觀,遠高于其他行業平均值。
 
  短視頻行業在快速發展的同時,也在經歷市場的優勝劣汰。發展到2017年底,短視頻行業由10余家創作團隊領跑。2017年,短視頻TOP10的流量占到總播放量的21%,TOP100的流量占到總播放量的52%。短視頻行業頭部效應開始顯現。
 
  競爭白熱化讓短視頻行業的危機意識不斷加強。現階段,用戶個性化、精細化的需求越來越高。短視頻除了制作精良,差異化與創意化也決定著產品的生命力。對于短視頻來說,直接套用現有的的成功模式很難成功,內容必須不斷創新、積極迭代,來適應市場迅速變化的觀看需求。
 
  隨著短視頻行業規模的擴大,一些短視頻出現格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權等問題,國家網信辦會同多個部門,開展網絡短視頻行業集中整治工作。政府的監管力度在逐步加大,這給有不良價值觀導向的短視頻平臺敲響警鐘。
 
  新思界行業分析人士表示,現階段,短視頻市場正處于高速發展的初級階段,短視頻的用戶快速增長,市場需求較高。為了滿足市場的需求,短視頻產品大量投放,為了流量與利益,行業自我監管的力度不夠,導致短視頻出現盜版、惡俗化等問題。短視頻行業已經積累了一定的市場,未來隨著政府監管力度的不斷加強,短視頻行業發展前景廣闊。
 
關鍵字: 互聯網 發展 短視頻