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廣告行業市場前景廣闊 互聯網廣告比重增大

2019-07-27 16:18      責任編輯:周圓    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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廣告行業市場前景廣闊 互聯網廣告比重增大

  中國廣告行業經過迅速發展階段,已逐漸步入成熟期,市場規模見頂、增速下降,占GDP的比重也在快速增長后在一個相對穩定的區間內浮動。但隨著我國國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升,國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大,未來我國廣告行業發展前景仍然廣闊。
 
  2011年中國已經成為全球第三大廣告市場。2015年中國廣告支出增長達到9%,是美國市場增速的2倍以上,明顯高于全球平均水平。根據新思界產業研究中心發布的《2018年廣告行業投資前景預測及投資策略建議報告》顯示,2017年中國廣告營業額為6897億元,相比2016年增長6%。預計2018-2022年我國廣告業營業額均復合增長率約為6%,2022年經營額將達到9150億元左右。未來中國廣告費用的支出仍將保持穩定增長的態勢。
 
  我國互聯網高速發展,用戶在互聯網尤其是移動互聯網消耗時長增加,互聯網移動端成為發展快速的廣告媒介,占廣告市場份額49%,互聯網廣告已經成為我國主要廣告形式。現階段我國移動互聯網廣告規模仍在高速增長階段,預計2019年我移動互聯網廣告市場規模將達到4845億元。影院廣告2017年進入了穩定增長的勢態。電梯廣告同比增速首次超過互聯網廣告達到19%。而傳統媒體廣告持續較大幅度的下降,報紙、雜志和交通類視頻為跌幅前三。
 
  電視媒體廣告未來仍為廣告主投放的首選媒體之一。伴隨廣告主對于高收視率內容的追逐,擁有優質廣告資源與優質內容的電視媒體廣告資源越來越受到市場的青睞,缺乏競爭優勢的二三線電視臺的廣告競爭壓力逐漸加重。以央視、央影和部分一線衛視為代表的優質、高端的媒體資源仍將占據廣告業主要地位。
 
  新思界行業分析人士表示,隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用,以互聯網廣告為代表的新興媒體廣告獲得快速增長,市場地位日趨提高,成為拉動廣告行業增長的主要力量。電腦、手機、數字電視、影院、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型廣告傳播形式,逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。
 
關鍵字: 互聯網 前景 廣告