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國內女士內衣行業集中度低 國產品牌主力在中低端市場

2020-08-24 18:07      責任編輯:林梓一    來源:www.btmay.com    點擊: 次
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國內女士內衣行業集中度低 國產品牌主力在中低端市場

  女士內衣是女性必不可少的貼身衣物,從狹義上講,女士內衣通常是指文胸、內褲、塑身衣等,從廣義上講,女士內衣還包括保暖衣、運動內衣、睡衣、泳衣、浴衣等。隨著女性收入水平不斷提高,對自身健康美麗的日漸關注,以及消費觀念逐漸轉型,女性群體對內衣的重視程度加深,內衣消費需求大量增加,內衣行業的市場規模迎來擴張機會。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2020年內衣行業投資前景預測及投資策略建議報告》顯示,2018年我國女士內衣市場規模達到1610億元以上,預計2022年我國女士內衣的市場規模將達到1980億元,復合年增長率達5.31%。從我國女性人均擁有的內衣件數來看,我國女性人均擁有的件數在不斷增加,2018年我國女性人均擁有5件左右的內衣,預計2020年我國女性人均擁有內衣數量將增加到6.8件左右,整體而言,我國女士內衣市場保持著增長趨勢。
 
  從國內女性人均內衣消費金額來看,我國女性人均內衣消費金額約為20美元,而英國、法國等國家的女性人均內衣消費金額超過80美元,美國等國家的女性人均在內衣方面的消費至少有70美元,我國女性人均內衣消費水平相對較低,未來發展空間較大。
 
  從國內女性內衣的市場集中度來看,我國女士內衣行業的市場競爭格局比較分散,行業參與者眾多,品牌多達3000個,領先品牌的市場份額占比較小,CR5不足21.12%,整體市場集中度低。具體來看,我國國產品牌都市麗人在國內女性內衣市場占有率最高,但都市麗人的市場占有率低于5.33%。此外,我國女士內衣國產品牌主要競爭力在中低端市場,例如都市麗人、浪莎、南極人等,很多非知名品牌都集中在低端批發市場,銷售于消費水平低的城鄉地區。以比加諾、黛安芬、奧黛麗、維密、思薇爾等為代表的國外女士內衣品牌占據在高端市場,品牌穩定性較強。
 
  新思界行業分析人士表示,我國女士內衣行業規模不斷擴大,市場前景廣闊,但目前整體市場競爭格局十分分散,內衣品牌數量極多,質量參差不齊,國產品牌的競爭主力在中低端市場,高端市場的競爭力較差,總之,國產內衣品牌的影響力不強,女性對內衣品牌的依賴度不高。未來隨著女士內衣的工藝、質量、性能等各方面的指標水平提高,各品牌的品牌形象不斷提升,以及消費者價格敏感性降低,中高端女性內衣市場將獲得更大的發展空間。