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运动鞋服市场潜力巨大 行业竞争非常激烈

2019-07-26 17:15      责任编辑:周圆    来源:www.btmay.com    点击: 次
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运动鞋服市场潜力巨大 行业竞争非常激烈

  随着全球运动时尚风潮愈演愈烈,以及我国全民健身口号的提出,国民的运动健康意识显著提升,体育运动的参与度明显提高,带动了我国运动鞋服市场需求的快速增长。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018年中国运动鞋服行业发展研究报告》显示,我国运动鞋服市场经过2012-2013年的整合之后,迅速回升至双位数增长,2014年,我国运动鞋服市场规模为1484亿元,同比增长10%;2015年、2016年市场规模分别为1670、1887亿元,同比增长分别为13%、13%;发展到2017年,我国运动鞋服市场规模为2122亿元,同比增长12%。我国运动鞋服市场快速增长。
 
  相较于一般鞋服,运动鞋服产品功能性强,行业进入壁垒相对较高,且运动鞋服时尚性相对较低,终端消费需求趋同性强,更易产生规模效应,因此我国运动鞋服行业集中度较高。2012-2017年,我国运动鞋服前5品牌市场集中率由59%提升至69%,行业集中度明显高于服装行业整体水平。
 
  我国运动鞋服市场占有率排名前20的品牌中,2012年,国内品牌市场占有率为41%,国外品牌占有率为35%;2013年国内品牌市场占比下降至36%,国外品牌占比上升至39%,国内品牌市场占比首次被国外超越。发展到2017年,国内品牌市场占比已经降低至32%,而国外品牌市场占比提升至50%。我国运动鞋服市场,国内品牌占有率逐年下降,国外品牌占据较大份额。
 
  我国排名前十的运动鞋服品牌中,国外品牌占据了六个名额,而国内品牌仅占四个,且国外品牌的市场份额总和是国内品牌的两倍以上。国外两大龙头运动鞋服品牌Nike与Adidas影响力与竞争力较强,市场占有率不断扩张,在国外品牌的冲击下,国内品牌除安踏经过战略调整,市场占有率逐渐上升达到8%之外,其余品牌如李宁、特步、361、鸿星尔克、匹克等市场占有率都有不同程度的下滑。我国运动鞋服市场竞争激烈。
 
  随着消费观念的逐渐转变,我国消费者对运动鞋服产品的专业性追求减弱,对时尚的敏感度不断提升,运动与时尚开始在运动鞋服产品上融合。一些小而精的特色运动品牌顺应市场需求的升级,专攻时尚运动鞋服产品,市场规模迅速扩大。运动鞋服时尚化或许是市场未来的一个重要发展方向。
 
  新思界行业分析人士表示,我国运动鞋服市场竞争非常激烈,国外品牌影响力较大,竞争力较强,国内品牌竞争力相对较弱,市场占有率不断下滑。随着消费者对运动鞋服专业性要求降低、时尚性要求提升,我国本土运动鞋服品牌可以向时尚运动鞋服领域发展。在全民体育健身被纳入国家战略层面的背景下,我国运动鞋服市场未来发展潜力巨大。
 
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